Le mythique stade Vélodrome, antre de l'Olympique de Marseille, s'apprête à connaître un changement majeur. Après dix années de partenariat avec l'opérateur Orange, le nom de l'enceinte va évoluer pour devenir le CEPAC Vélodrome. Ce nouveau naming, officialisé après environ un an de négociations, lie la Caisse d'Épargne CEPAC au club pour les sept prochaines saisons. Un choix stratégique, ancré dans l'histoire du club phocéen, qui récompense la fidélité d'un partenaire de longue date.
Le stade Vélodrome, inauguré en 1937 et profondément modernisé à plusieurs reprises, a vu défiler des générations de supporters et de joueurs. Il a porté plusieurs noms commerciaux au fil des décennies, le plus récent étant Orange Vélodrome depuis 2014. Ce contrat de naming avait alors rapporté environ 2,5 millions d'euros par an au club. Aujourd'hui, la CEPAC prend le relais avec un montant supérieur, bien que non communiqué officiellement. Selon des sources proches du dossier, le nouveau contrat représenterait une augmentation significative, reflétant la renommée croissante du stade et l'engouement autour de l'OM.
Concrètement, les lettres Orange seront retirées du toit et des façades du stade début juillet, juste après le concert de Bad Bunny prévu le 1er juillet 2025. Les installations du nouveau sponsor, la Caisse d'Épargne CEPAC, seront mises en place d'ici la fin de l'été, idéalement pour la première journée de Ligue 1 McDonald's de la saison 2025-2026. Ce timing serré nécessite une coordination parfaite entre les équipes techniques et logistiques. Les travaux de dépose et de pose des enseignes sont confiés à une entreprise spécialisée, garantissant une transition rapide et sécurisée.
Un partenaire historique qui monte en puissance
La Caisse d'Épargne CEPAC (Caisse d'Épargne Provence-Alpes-Corse) est une banque régionale implantée dans le Sud-Est. Elle entretient des liens privilégiés avec l'Olympique de Marseille depuis plus de quarante ans. Christine Fabresse, présidente du directoire de la Caisse d'Épargne CEPAC, a souligné dans un communiqué que l'institution est au rendez-vous de l'histoire de l'OM depuis quatre décennies, et qu'associer son nom au Vélodrome représente bien plus qu'une étape : c'est l'affirmation d'un attachement indéfectible à Marseille, à son énergie et à son identité. Ce partenariat dépasse le simple sponsoring ; il s'inscrit dans une démarche de soutien au développement économique et sportif de la région.
Pour l'OM, ce nouveau contrat de naming tombe à point nommé. Le club traverse une période de profonde restructuration avec une nouvelle direction, incarnée par le président Pablo Longoria et le propriétaire Frank McCourt. Les finances sont sous surveillance, notamment après les récentes auditions devant la DNCG (Direction Nationale du Contrôle de Gestion). Sécuriser des revenus complémentaires comme ceux du naming permet de renforcer les comptes et d'envisager sereinement la saison à venir. Le montant exact du contrat n'a pas été divulgué, mais il devrait dépasser les 2,5 millions d'euros annuels que versait Orange. Certains analystes estiment que le montant pourrait atteindre 3,5 millions d'euros par an, voire plus, compte tenu de l'inflation et de la visibilité médiatique du stade.
Un stade chargé d'histoire
Le Vélodrome n'est pas seulement un stade de football. Il a accueilli des matchs de rugby, des concerts géants (Rolling Stones, Madonna, etc.), et même des compétitions d'athlétisme. Sa capacité actuelle est d'environ 67 000 places, ce qui en fait le plus grand stade de club en France. Le nom « Vélodrome » vient de sa vocation originelle : le cyclisme. Avant la Seconde Guerre mondiale, il possédait une piste cyclable, aujourd'hui disparue. Sa dernière grande rénovation, achevée en 2014 pour l'Euro 2016, a modernisé l'enceinte tout en conservant son âme.
La Caisse d'Épargne CEPAC devient ainsi le quatrième sponsor principal du stade après Orange, Bouygues (qui avait donné son nom au stade Vélodrome de 2000 à 2004) et la ville de Marseille qui n'avait pas de naming avant 2000. Ce nouveau partenariat témoigne de la confiance des entreprises régionales dans le rayonnement de l'OM. Il s'agit également d'un signal fort pour l'économie locale : la CEPAC, banque mutualiste, réinvestit dans le territoire via le sport.
Les défis à venir pour l'OM
Au-delà du naming, l'Olympique de Marseille doit relever plusieurs défis sportifs et financiers. L'équipe première, entraînée par Roberto De Zerbi, vise une qualification en Ligue des champions après une saison 2024-2025 mitigée. Le mercato estival sera crucial pour renforcer l'effectif. Parallèlement, le club doit régler sa situation avec la DNCG : une audience est prévue dans les prochains jours, et un passage en Ligue 2 a même été évoqué dans les médias, bien que peu probable. Le contrat avec la CEPAC apporte une stabilité financière bienvenue dans ce contexte.
Les supporters marseillais, de leur côté, accueillent ce changement avec curiosité. Beufs d'habitude au nom Orange Vélodrome, beaucoup considèrent que la CEPAC, en tant que partenaire historique, est plus légitime. Certains regrettent toutefois la disparition du simple « Vélodrome », mais le nom commercial reste accompagné du mot Vélodrome, ce qui préserve l'identité du lieu.
En conclusion pratique, le changement de nom sera effectif dès la fin de l'été 2025. Les abonnés et visiteurs pourront découvrir la nouvelle signalétique lors des matchs de préparation et du début du championnat. La transition se fera en douceur, avec une communication digitale massive de la part du club et du sponsor. Ce nouveau chapitre s'ouvre sous le signe de la tradition et de la modernité.
En parallèle, l'OM continue de développer son centre d'entraînement, la Commanderie, et ses infrastructures. Des projets d'agrandissement du Vélodrome sont régulièrement évoqués, mais aucun n'est pour l'instant programmé. Le naming CEPAC Vélodrome devrait durer sept ans, avec une option de renouvellement probable. Ce partenariat illustre la capacité du club marseillais à attirer des investisseurs régionaux solides, un atout dans le football business actuel.
La Caisse d'Épargne CEPAC, de son côté, renforce son ancrage local. En associant son nom au stade le plus emblématique de la région, elle gagne en notoriété et en proximité avec les Marseillais. Des actions de sponsoring croisé sont prévues, notamment des offres bancaires avantageuses pour les supporters. Le naming ne se limite donc pas à un affichage publicitaire ; il s'agit d'une véritable stratégie de marque.
Avec ce nouveau contrat, le Vélodrome entre dans une ère nouvelle, tout en restant le temple du football marseillais. Les supporters espèrent que cette dynamique positive se traduira sur le terrain par des titres et des victoires mémorables. L'histoire du stade, débutée en 1937, continue de s'écrire avec une page fraîchement imprimée aux couleurs de la CEPAC.
Source: MSN News